[ad_1]
سئم بعض الشباب من ارتفاع تكاليف المعيشة في الولايات المتحدة والإعلانات المتواصلة، على تيك توك ويبدو أنهم يقاومون من خلال اتجاه جديد يشجع على استهلاك كميات أقل وإعادة الاستخدام.
قالت كارا بيريز، وهي مؤثرة ومعلمة مالية، لوكالة فرانس برس: “عندما تشعر في كل لحظة من حياتك وكأنك تُباع شيئًا وأن سعر هذا العنصر يستمر في الارتفاع، فإن الناس سوف ينفدون أموالهم”.
لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي مخصصة فقط لصور المنازل المثالية والخزائن الفخمة ومنتجات التجميل الوفيرة. ولكن هناك اتجاه جديد يجتاح الاتجاه الآخر – يحث على إعادة استخدام الأشياء وأنماط الحياة الأكثر اقتصادًا وإعطاء الأولوية للجودة على الكمية.
وتُعرف هذه الحركة باسم “جوهر الاستهلاك الناقص”، وهي تسلط الضوء على العيش المستدام واستخدام ما لديك، وهو عكس الفائض والثروة التي تهيمن على إنستغرام وتيك توك المليئين بالإعلانات.
“عندما تحصل على 300 مقطع فيديو على TikTok عن أشخاص يحملون 30 كوبًا من ستانلي، فأنت تريد أن تمتلك أكبر عدد ممكن من هذه الأكواب. فالناس يريدون أن يتأقلموا مع الوضع”، هكذا قال بيريز، الذي يعيد استخدام البرطمانات كأكواب.
إرهاق المستهلك
انتقد مقطع فيديو حاز على أكثر من 100 ألف مشاهدة من مستخدم TikTok loveofearthco الاتجاه نحو الإفراط في الاستهلاك الذي غالبًا ما يتم تضخيمه وتشجيعه على وسائل التواصل الاجتماعي: “أنفقت أموالاً لم تكن لدي على أشياء لم أكن بحاجة إليها”.
وشارك حساب آخر، nevadahuvenaars، كيف يبدو الاستهلاك “العادي”: أثاث مستعمل، وخزانة ملابس متواضعة، وديكور تم إعادة تدويره من زجاجات زجاجية، وإعداد وجبات الطعام، ومجموعة صغيرة الحجم من مستحضرات العناية بالبشرة.
على الرغم من الصعوبات المالية التي يعاني منها بشكل خاص جيل Z والألفية، فإن الاقتصاد الأمريكي مزدهر، مع تحقيق الشركات أرباحًا قياسية وارتفاع الأسعار على الرفوف.
وقال محلل الثقافة والتسويق الاستهلاكي تاريرو ماكوني لوكالة فرانس برس إن هذا الأمر “يبدو وكأنه تلاعب بالمستهلكين” وسط فترة من عدم اليقين الاقتصادي والجيوسياسي.
وتقول إن خطط “اشتر الآن وادفع لاحقًا” (BNPL) التي يتم تبنيها بشكل شائع في ميزانيات العديد من الشباب تؤدي إلى تفاقم الاستهلاك وتمثل تشويهاً في القدرة على الوصول إلى الثروة.
لكن سنوات التضخم أجبرت كثيرين على الاستنتاج بأنهم لا يستطيعون مواكبة عادات الإنفاق لدى الأشخاص الموجودين على مواقع التواصل الاجتماعي.
أظهر تحليل اتجاهات جوجل أن عمليات البحث في الولايات المتحدة عن “قلة الاستهلاك” وصلت إلى أعلى مستوياتها هذا الصيف، حيث ظهرت إلى جانب الاستعلامات حول “الإفراط في الإنتاج” و”الكساد الأعظم”.
قالت أندريا تشيونج، إحدى المؤثرين في المملكة المتحدة، والتي شاركت مؤخرًا مقطع فيديو عن أسلوبها في إصلاح الملابس القديمة، إن العديد من الشباب قد طوروا “سلوكًا قهريًا بإنفاق آخر جنيه إسترليني على قطعة أزياء”.
وهو إدمان مرتبط بالضغط “للتعبير عن هويتنا من خلال الممتلكات”، كما أشار تشيونج.
وعلى النقيض من ذلك، فإن “جوهر الاستهلاك الناقص” ينفصل عن الاتجاهات الأساسية التقليدية التي يروج لها المؤثرون، الذين غالبًا ما يبيعون مخططًا للشراء يتغير باستمرار ويجسد أحدث الاتجاهات والجماليات، وفقًا لتشيونج. واتفقت هي وماكوني على أن التحول يعكس أيضًا زيادة الدعوات إلى الأصالة من جانب منشئي المحتوى.
وأضاف ماكوني قائلاً: “الآن، إن الحفاظ على الموارد أمر رائع، فقد رأينا أنماطاً مشابهة للغاية بعد عام 2008” خلال الأزمة المالية.
أكثر من نصف البالغين من الجيل Z – في استطلاع أجراه بنك أوف أميركا عام 2024، أشار الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و27 عامًا إلى أن ارتفاع تكاليف المعيشة يشكل عائقًا رئيسيًا أمام نجاحهم المالي، مضيفًا أن الكثيرين لا يكسبون ما يكفي من المال ليعيشوا الحياة التي يريدونها.
مخاوف بشأن الاستدامة
وقال آشلي روس، رئيس تجربة العملاء والحوكمة لدى بنك أوف أميركا: “إن الاتجاه السائد على وسائل التواصل الاجتماعي نحو قلة الاستهلاك هو طريقة أخرى للجيل Z لتحقيق أقصى استفادة من أموالهم ويكون صديقاً للبيئة في نفس الوقت”.
في حين تشعر الأجيال الشابة بالقلق بشأن اتخاذ خيارات مستدامة، فإن الافتقار إلى الاستقلال المالي هو الذي يحرك قراراتهم.
“دعونا نكون صادقين؛ لن يغير أحد ناتجه المحلي الإجمالي من أجل الاستدامة. نحن لا نعيش في هذا العالم … كان الدافع وراء قيام الناس بهذه الأشياء دائمًا هو توفير المال”، كما قال تشيونج.
لكنها قالت لوكالة فرانس برس إن اتجاهات “قلة الاستهلاك” توفر في نهاية المطاف النهج الأكثر سهولة للوصول إلى الاستدامة بالنسبة لأولئك الذين يسعون إلى تحقيقها. والرسالة بسيطة: “اشتر أقل، اشتر أفضل”.
إن المبادرات التقليدية منخفضة الاستهلاك تعمل على توسيع نطاق الأجيال والشرائح الاجتماعية.
حضرت أنجالي زيلينسكي، 42 عامًا، ورشة عمل “إصلاح 101” في جورج تاون، العاصمة واشنطن، لاكتساب مهارات جديدة. وقد أحضرت معها ابنتها مينا، 7 سنوات.
وبالإضافة إلى توفير منفذ لإبداع ابنتها، فإنها تأمل أن تعلمها هذه الحرفة “قيمة ممتلكاتنا والعمل الذي نبذله في صنعها”.
[ad_2]
Source link