[ad_1]
تعرض الرئيس التنفيذي الجديد لسلسلة مقاهي ستاربكس الأمريكية، بريان نيكول، لانتقادات شديدة بعد وقت قصير من إعلان الشركة التي يقع مقرها في سياتل أنه سيتولى الدور بعد أن تم الكشف عن أنه عُرض عليه التنقل لمسافة حوالي 1000 ميل (1600 كيلومتر) بطائرة خاصة.
وانتقد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي سريعًا ستاربكس بسبب هذه الخطوة في ضوء جهودها في مجال الاستدامة في أماكن أخرى، مثل حظر المصاصات البلاستيكية.
وجاء في عرض الوظيفة الذي قدمه نيكول أنه لن يضطر إلى الانتقال إلى المقر الرئيسي للشركة في سياتل بولاية واشنطن من منزل عائلته في نيوبورت بيتش بولاية كاليفورنيا عندما يتولى منصبه الجديد في التاسع من سبتمبر/أيلول.
وتنص الوثيقة على ما يلي: “إنك توافق على التنقل من مقر إقامتك إلى المقر الرئيسي للشركة (والمشاركة في رحلات عمل أخرى) حسبما هو مطلوب لأداء واجباتك ومسؤولياتك”.
كما عرضت شركة ستاربكس على الرئيس الجديد “مكتبًا صغيرًا بعيدًا في نيوبورت بيتش”، والذي سيتم “صيانته على نفقة الشركة”.
وتضيف رسالة العرض أن الرجل البالغ من العمر 50 عامًا سيكون مؤهلاً لاستخدام الطائرة الخاصة بالشركة في “السفر المتعلق بالعمل”، و”السفر بين مدينة الإقامة والمقر الرئيسي للشركة”، و”سفرك الشخصي” وفقًا لسياسات الشركة، بما يصل إلى 250 ألف دولار سنويًا.
وقال متحدث باسم الشركة لشبكة CNBC في وقت سابق من هذا الأسبوع إنه من المتوقع أن يعمل نيكول من مكتب سياتل ثلاثة أيام على الأقل في الأسبوع بما يتماشى مع سياسات العمل الهجينة.
واتهم النقاد عبر الإنترنت الشركة بالنفاق، ودعا البعض إلى مقاطعة السلسلة.
قال أحد المستخدمين: “بجدية؟ هل يسافر الرئيس التنفيذي الجديد براين نيكول مسافة 1000 ميل بطائرة خاصة؟ في عصر أثبت فيه أن الأثرياء هم المساهمون الأساسيون في إلحاق الضرر بالبيئة؟ أتخيل أنك خسرت بعض العملاء بسبب هذا – لقد خسرتني بالتأكيد”.
وكتب آخر: “الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ستاربكس يقطع مسافة 1000 ميل إلى سياتل على متن طائرة خاصة للذهاب إلى العمل، لذا لا تكن قاسياً للغاية على تلك النادلة التي أعطتك مصاصة بلاستيكية عندما لم تكن تريدها”.
وركز نقاد آخرون على الإنترنت على المبلغ الذي من المتوقع أن يتقاضاه نيكول في وظيفته الجديدة، حيث يمكن أن يكسب أكثر من 100 مليون دولار في عامه الأول.
وقالت شركة ستاربكس إن نيكول سيحصل على مكافأة توقيع نقدية قدرها 10 ملايين دولار، بالإضافة إلى 75 مليون دولار في شكل أسهم لتعويض ما خسره بسبب رحيله المفاجئ عن منصبه كرئيس تنفيذي في شركة تشيبوتلي.
وفي الوقت نفسه، سيبلغ راتبه الأساسي السنوي 1.6 مليون دولار، مع إمكانية الحصول على مكافأة تقدر بما يصل إلى 8.8 مليون دولار وأسهم في ستاربكس تصل إلى 23 مليون دولار سنويا اعتبارا من عام 2025.
كتب وزير العمل الأمريكي السابق روبرت رايش على X: “لماذا لا نتحدث أبدًا عن رواتب المديرين التنفيذيين عندما نتحدث عن ارتفاع الأسعار؟”
وكتب مستخدم آخر على موقع X: “تريد شركة ستاربكس من عملائها أن يدفعوا أسعارًا باهظة مقابل استخدام المصاصات الورقية فقط لإنقاذ البيئة بينما يسافر الرئيس التنفيذي للشركة مسافة 1600 كيلومتر × 3 أيام في الأسبوع على متن طائرة خاصة”.
أعلنت شركة ستاربكس في وقت سابق من هذا الشهر أنها كانت تحل محل الرئيس التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان مع نيكول، وهي الخطوة التي أدت إلى ارتفاع أسهم الشركة بنسبة تزيد عن 20%.
وتأمل الشركة أن يكون نيكول – الذي يعد من بين أكثر المديرين التنفيذيين المطلوبين في الشركات بسبب سجله الحافل في تحويل الشركات التي مرت بمرحلة صعبة – يمكن أن ينعش المبيعات المتلاشية وإعادة تأسيس ستاربكس كوجهة حيث يكون العملاء على استعداد لدفع أسعار مميزة.
ولكن بالمقارنة مع شيبوتلي، يواجه نيكول تحديات أكبر وأعمق بكثير في ستاربكس، التي لديها 38 ألف متجر حول العالم، ويتعين عليها أن تعمل على إيجاد طريقة لإعادة العملاء المتعبين من التضخم إلى المتاجر لشراء مشروباتها الباهظة الثمن.
[ad_2]