[ad_1]
محرك البحث العملاق جوجل تم وصفه بالاحتكاري لقد أصدر أحد القضاة حكماً في قضية بارزة في وقت سابق من هذا الأسبوع. ولكن كيف يمكنك أن تبتكر بدائل لمحرك بحث مرادف لاستكشاف الإنترنت؟
قد تستغرق هذه العملية سنوات قبل أن تستأنف جوجل القرار التاريخي الذي أصدره يوم الاثنين القاضي الفيدرالي الأمريكي أميت ميهتا.
ومع اقتراب هذا الإطار الزمني، فإن قوى الثورة التكنولوجية قد تجعل هذا التمرين غير ذي جدوى.
إن صعود الذكاء الاصطناعي قد يعيد تشكيل المشهد بشكل أسرع وأعمق مما قد يفعله أي قاضٍ على الإطلاق. ومن المرجح أن تتأثر الطريقة التي يتصفح بها المستهلكون الإنترنت بالتقدم في منتجات الذكاء الاصطناعي – مثل ChatGPT من OpenAI وGoogle. تَوأَم – قبل أن يتم حل القضية التي رفعتها وزارة العدل الأمريكية والتي مضى عليها ما يقرب من أربع سنوات نهائيًا.
ومع ذلك، فإن حكم ميهتا المكون من 277 صفحة والذي صدر يوم الاثنين يخلق تحديات لجوجل ربما لم يتصورها مؤسسا الشركة لاري بيج وسيرجي برين عندما شرعا في إحداث ثورة في البحث على الإنترنت أثناء دراستهما في جامعة ستانفورد كطلاب دراسات عليا.
وفي نهاية المطاف، انسحبوا من الجامعة لبدء شركة في وادي السيليكون في عام 1998، والتي اعتمدت شعار “لا تكن شريرًا” والذي كان من المفترض أيضًا أن يكون بمثابة ضمير الشركة.
كما وصف بيج وبرين، اللذان يظلان المساهمين المسيطرين في شركة Alphabet Inc، الشركة الأم لجوجل، شركتهما الناشئة بأنها مناصرة للتكنولوجيا التي ستكون أفضل بكثير من المنتجات التي ستطرحها مايكروسوفت، الشركة المهيمنة على الصناعة في ذلك الوقت.
وقد أدت هيمنة شركة مايكروسوفت على برامج الكمبيوتر الشخصي والتكتيكات المناهضة للمنافسة خلال تسعينيات القرن العشرين إلى إثارة قضية أخرى في وزارة العدل والتي انتهت بإعاقة مايكروسوفت ومساعدة جوجل في بناء تقدمها في مجال البحث ثم التوسع في الخرائط والحوسبة السحابية والبريد الإلكتروني (جي ميل) ومتصفحات الويب (كروم) والفيديو (يوتيوب).
الآن، انقلب السيناريو، حيث تواجه شركة جوجل قيودًا قانونية محتملة، في حين حققت شركة مايكروسوفت تقدمًا مبكرًا في مجال الذكاء الاصطناعي. بفضل المساعدة الكبيرة التي قدمتها من استثمارها في OpenAI. في أحد السيناريوهات الأكثر دراماتيكية والتي يعتقد معظم الخبراء أنه من غير المرجح أن يحدث، قد تضطر جوجل إلى تفكيك أعمالها، على غرار ما حدث مع شركة AT&T – المعروفة سابقًا باسم “Ma Bell” – والتي انتهت إلى فصل شركاتها الفرعية للهاتف إلى شركات منفصلة “Baby Bells” منذ أكثر من 40 عامًا.
وسوف يقع على عاتق الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، سوندار بيتشاي، الذي تولى قيادة الشركة من بيج في عام 2015، مهمة تقليل الانحرافات الناجمة عن المناوشات القانونية التي لم تأت بعد، والتركيز على التحول على مستوى الصناعة إلى تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التي من المتوقع أن تكون ثورية مثل التحول في الحوسبة المحمولة من خلال تقديم شركة أبل لهاتف آيفون في عام 2007.
ومن المقرر أن يبدأ النقاش حول كيفية إصلاح جوجل في السادس من سبتمبر/أيلول بجلسة استماع مقررة في واشنطن العاصمة أمام ميهتا، الذي ترأس أيضا المحاكمة التي استمرت عشرة أسابيع في العام الماضي والتي أدت إلى قراره بشأن مكافحة الاحتكار.
وستواصل شركة جوجل أيضًا استئنافًا يستند إلى زعمها منذ فترة طويلة بأنها لم تفعل شيئًا خاطئًا سوى بناء وصيانة محرك بحث متفوق كثيرًا على أي شيء آخر لأكثر من 20 عامًا.
وتؤكد الشركة التي يقع مقرها في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا أن المنافسة أصبحت على بعد بضع نقرات فقط، حيث لا يزال المستهلكون أحرارًا في اختيار خيارات أخرى، مثل Bing وDuckDuckGo من Microsoft، ومؤخرًا، البدائل المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Perplexity وChatGPT.
ورغم أن ميهتا أشاد بجودة محرك البحث التابع لشركة جوجل في حكمه وأقر بأن الشركة أصبحت في البداية الخيار المفضل لدى الناس في أيامها الأولى، فقد خلص إلى أن الشركة لجأت إلى تكتيكات غير عادلة للحفاظ على زعامتها خلال العقد الماضي. وقال ميهتا إن جوجل نجحت في تحقيق ذلك من خلال التفاوض على صفقات مربحة لتعزيز مكانتها كمحرك بحث افتراضي على أجهزة آيفون ومجموعة واسعة من الأجهزة الأخرى، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر الشخصية.
تعني هذه الصفقات، التي بلغ مجموعها 26 مليار دولار في عام 2021 وحده، أن جوجل تعالج طلبات البحث تلقائيًا ما لم يأخذ المستهلكون الوقت الكافي للدخول يدويًا إلى إعداداتهم واختيار خيار آخر – وهو أمر لا يفعله سوى القليل. ساعد الخيار الافتراضي جوجل في جمع رؤى قيمة مكنت الشركة من تحسين محرك البحث الخاص بها بطرق لم يتمكن المنافسون من القيام بها لأنهم يفتقرون إلى نفس البيانات.
وأشار ميهتا في حكمه إلى أن الطلبات الافتراضية التي تمت معالجتها شكلت 60% من حركة البحث على جوجل في عام 2017، وهذا الحجم، بدوره، خلق المزيد من الفرص لبيع الإعلانات التي تولد غالبية إيرادات الشركة الأم السنوية البالغة 307 مليار دولار.
ووفقا لخبراء مكافحة الاحتكار، فإن تركيز ميهتا على صفقات البحث الافتراضية في حكمه يجعل من المرجح أن يقرر حظرها بعد اكتمال المرحلة التجريبية التالية. وقد يكون لذلك آثار على شركات أخرى إلى جانب جوجل، وخاصة أبل، التي تجني حوالي 20 مليار دولار سنويا من ترتيب من المقرر حاليا أن يستمر حتى عام 2026، مع خيارات لتمديد التحالف حتى عام 2028.
ولم تستجب شركة أبل لطلب التعليق على قرار ميهتا، لكن مسؤوليها التنفيذيين وصفوا قرار جعل جوجل محرك البحث الافتراضي على أجهزة آيفون وغيرها من المنتجات بأنه وسيلة راحة لعملائها ــ الذين يفضل معظمهم استخدام جوجل.
ولكن الأمر الذي يمنع أبل من إبرام صفقات محرك البحث الافتراضي مع جوجل قد يؤدي إلى أكثر من مجرد استنزاف الإيرادات. فقد يتطلب الأمر من أبل إنفاق مبالغ ضخمة لتطوير تقنية البحث الخاصة بها – وهو المسعى الذي قدرت جوجل أنه سيكلف أكثر من 30 مليار دولار كجزء من تحليل عام 2020 الذي استشهد به ميهتا في حكمه. وبعد ذلك، سيكلف الأمر أبل 7 مليارات دولار إضافية سنويًا للحفاظ على محرك البحث الخاص بها، وفقًا لتحليل جوجل.
[ad_2]
Source link