محركات البحث تفقد تاجها الإعلامي: عاش الذكاء الاصطناعي

ابحث على جوجل عن جداول العبارات أو خدمات الأقفال أو الخدمات الفنية. غالبًا ما تكون النتيجة مخيبة للآمال. الإجابات والإعلانات المزيفة بعيدة كل البعد عن ما يبحث عنه المستخدم. الذكاء الاصطناعي التوليدي يغير هذا النظام المتواضع.

تعتمد المؤسسات الإعلامية منذ فترة طويلة على خوارزمية جوجل المغلقة. لسنوات، لم تكن موثوقية المحتوى ذات قيمة مثل “خداع” محرك البحث. كانت عناوين جوجل مصممة. وبفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي، يمكن للمستخدمين طلب ما يريدون دون فقدان السياق.

OpenAI تبرم صفقات إعلامية

إن المشهد الإعلامي بأكمله يتغير. فشركة OpenAI، التي ابتكرت ChatGPT وغيرها من مبادرات الذكاء الاصطناعي التوليدي، تجد محتوى ذا معنى وتدرب الذكاء الاصطناعي من خلال الوسائط. وبالإضافة إلى ChatGPT، تنتظر شركات Microsoft Copilot وAmazon Claude وGoogle Gemini دورها في الصف. ولابد من اتباع هذه الشركات العملاقة، التي توفر الاعتمادات السحابية لجميع نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي، على نحو مماثل. ولكنها تحتاج أيضاً إلى عقد الصفقات.

ورغم أن شركات الإعلام تقدم محتواها بشكل مختلف، فإنها ستحظى بفرصة العمل بكفاءة وسرعة أكبر مع الذكاء الاصطناعي. ولكن حتى يتم التوصل إلى اتفاقات، يبدو أن الدعاوى القضائية أمر لا مفر منه. وكانت الدعوى القضائية التي رفعتها صحيفة نيويورك تايمز ضد شركة OpenAI بمثابة شرارة الإنذار، والتي أعقبتها دعاوى قضائية مختلفة تتعلق بحقوق الطبع والنشر ضد شركات الذكاء الاصطناعي.

تعمل شركة الذكاء الاصطناعي العملاقة الأمريكية OpenAI على توسيع هيمنتها في وسائل الإعلام الأوروبية من خلال الشراكة مع منشورات مثل El Pais وCinco Dias وEl Huffpost وLe Monde وPrisa Media. ستستخدم OpenAI محتوى هذه المنشورات لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

وفي منشور على مدونتها، قالت شركة OpenAI إنه في الأشهر المقبلة، سيتمكن مستخدمو ChatGPT من الوصول إلى ملخصات لمحتوى الأخبار من الناشرين وروابط للمقالات الأصلية. وفي العام الماضي، دخلت شركة OpenAI أيضًا في شراكة مع شركة Axel Springer الألمانية المتعددة الجنسيات ووكالة أسوشيتد برس (AP).

صفقة الذئب في ثوب الحمل

وفي منشور على مدونتها، ذكرت شركة OpenAI: “تسلط شراكاتنا الضوء على رؤيتنا لتطوير أدوات الذكاء الاصطناعي المتقدمة التي تعمل على تمكين الصناعات مثل الصحافة وحل المشكلات التي يصعب الوصول إليها بطريقة أخرى”.

وتأتي الشراكات الجديدة في الوقت الذي أعطى فيه البرلمان الأوروبي موافقته النهائية على القواعد الأكثر شمولاً في العالم لإدارة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك الأنظمة القوية مثل ChatGPT من OpenAI، والتي يمكنها إنشاء نص يشبه النص البشري ولكنها تنشر أيضًا معلومات مضللة. باختصار، دفعت اللوائح الصارمة والشفافة شركة OpenAI إلى التواصل مع شركات الإعلام.

إن كيفية تطور الأمور في تركيا سوف تعتمد على موقف الهيئات التنظيمية وشركات الإعلام.

كسب الوقت باستخدام نظرة عامة على Google

تشعر شركة جوجل بالذعر من فقدان المستخدمين، الذين كانوا محكومين في السابق بنتائج بحث لا تستند إلى سياق، لصالح الذكاء الاصطناعي التوليدي. لذلك، تعلن الشركة عن التحديثات والمنتجات الجديدة واحدة تلو الأخرى باستخدام Gemini. تجلب ميزة AI Overviews من Google تحديثًا مهمًا لتجربة البحث التقليدية.

صُممت هذه الميزة لتوفير إجابات أكثر شمولاً لأسئلة المستخدمين باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، ويمكنها الإجابة على أسئلة معقدة تتطلب عمليات بحث متعددة أو أسئلة متابعة. بدأت هذه الميزة في طرحها على جميع المستخدمين في الولايات المتحدة في شهر مايو. تهدف نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إلى تجميع المعلومات من مصادر عالية الجودة لتقديم إجابات أكثر تفصيلاً وارتباطًا.

هل سيؤدي هذا إلى إطالة عمر محرك البحث؟ لا نعلم بعد. ومع ذلك، تشير التطورات الحالية إلى تهديد خطير وشيك. هناك مخاوف بشأن كيفية تأثير هذا التغيير على حركة مرور الويب للناشرين. تشير بعض التقديرات إلى أن مواقع الويب قد تفقد ما يصل إلى 25٪ من حركة المرور بسبب الاستجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تأتي في المقدمة.

وبشكل عام، ورغم أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لديه القدرة على إحداث ثورة في سوق محركات البحث، فإن مدى تأثيره سوف يعتمد على التقدم التكنولوجي، وتبني المستخدم، والأطر التنظيمية التي تظهر في السنوات القادمة.

اعتماد وسائل الإعلام على الذكاء الاصطناعي

نعم، من الممكن القول أنه بالنسبة لشركات الإعلام، فإن محركات البحث هي الملك القديم، والذكاء الاصطناعي التوليدي هو الملك الجديد.

في حين يتم استخدام محتوى الوسائط لتدريب شركات الذكاء الاصطناعي التوليدي، تعمل المؤسسات الإعلامية أيضًا على تسهيل عملها في العديد من المراحل، من إنتاج الأخبار إلى التوزيع.

يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي توفير محتوى مخصص بناءً على اهتمامات المستخدمين وسلوكياتهم السابقة. وهذا يزيد من مشاركة المستخدمين وولائهم. كما يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مساعدة شركات الإعلام في وظائف مثل تحليل البيانات وتحديد الاتجاهات والتوصيات بالمحتوى، مما يمكنها من العمل بشكل أكثر استراتيجية وكفاءة.

يضيف الذكاء الاصطناعي التوليدي بعدًا جديدًا للعمليات الإبداعية. تستطيع شركات الإعلام التي تتبنى الذكاء الاصطناعي إنتاج وتوزيع المحتوى بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا يمنحها ميزة على منافسيها.

تجد تقنية البلوكشين تطبيقًا واسعًا في مجال الذكاء الاصطناعي

في حين يرتبط مفهوم اللامركزية في كثير من الأحيان بتكنولوجيا blockchain، إلا أنه وجد مجال تطبيق واسع مع الذكاء الاصطناعي، وهو ما أكده مراد يانيكلار، رجل الأعمال المتسلسل ذو الخبرة في نظام الشركات الناشئة.

وأوضح يانيكلار التغيير الذي لا رجعة فيه من خلال تقنية البلوك تشين ونظام الشركات الناشئة: “نظرًا لأن خصوصية البيانات الشخصية أو بيانات الشركات أصبحت مهمة للغاية، فهناك ضرورة للحصول على نتائج أكثر دقة وذات مغزى. مع الذكاء الاصطناعي اللامركزي، سيتمكن الأفراد والمؤسسات من إنشاء أدواتهم دون الارتباط بسلطة مركزية ذات بنى تحتية ضخمة لتعلم اللغات”.

ويقول إن منصات الذكاء الاصطناعي الناشئة تسمح حاليًا بتطوير واستخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي المركزية ضمن إطار تطوير التطبيقات.

“ومع ذلك، لا يضمن أي منهم أن خوارزميات الذكاء الاصطناعي لن تغير مجموعات البيانات أثناء هذه العملية. على سبيل المثال، تغير جوجل باستمرار خوارزميات محرك البحث الخاص بها، مما يجعل الجميع يعتمدون عليها بشكل دائم. وهذا غير ممكن مع منصة لامركزية تستخدم تقنية البلوك تشين”، كما أشار.

وأضاف يانيكلار أن كل فرد ومؤسسة يمكن أن تطور أدوات الذكاء الاصطناعي ببياناتها الفريدة، مما يمنع التغييرات والتلاعب.

وأضاف أن “هذا سيمهد الطريق أمام رواد الأعمال في العصر الجديد. لأن القيمة المضافة تتحول الآن بشكل لا رجعة فيه من الهياكل المركزية إلى الهياكل اللامركزية. والذكاء الاصطناعي هو الممكّن الأكثر أهمية في هذا الصدد. سيبدأ رواد الأعمال في العصر الجديد بتشكيلات مركزية ويحولونها إلى هياكل لامركزية، ويشاركون القيمة التي تم إنشاؤها مع مجتمعاتهم”.

“يواجه رواد الأعمال عالمًا جديدًا سريع التطور ومثيرًا للاهتمام. وسيكون الذكاء الاصطناعي بمثابة المحفز لهذا العصر.”

مفتاح التحول الرقمي يكمن في تكنولوجيا الحوسبة السحابية

تلعب شركة تورك تيليكوم دورًا محوريًا في التحول الرقمي في تركيا، وتستمر في تقديم حلول مبتكرة مثل الأمن السيبراني والحوسبة السحابية للشركات والمؤسسات.

تتميز شركة تورك تيليكوم بأكبر مركز للأمن السيبراني في تركيا وطاقم من الخبراء، كما توفر أمانًا عالميًا للبيانات وتقود تطوير واستخدام المنتجات المحلية في الحوسبة السحابية والأمن السيبراني.

من المتوقع أن يحافظ سوق الحوسبة السحابية العالمي على نموه في عام 2024. ومن المتوقع أن يبلغ حجم سوق الخدمات السحابية العامة والشركاتية (مثل IaaS وPaaS وSaaS) حوالي 675 مليار دولار.

تتسارع استثمارات الحوسبة السحابية مع تزايد الطلب على مشاريع التحول الرقمي وتخزين البيانات والذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. كما تعمل استثمارات الذكاء الاصطناعي على تسريع الانتقال إلى تقنية الحوسبة السحابية.

قالت زينب أوزدن، نائب المدير العام لشركة تورك تيليكوم المسؤولة عن التسويق وتجربة العملاء، إن “تورك تيليكوم كلاود” تساعد في دعم الابتكار والتحول الرقمي للمؤسسات، وزيادة الكفاءة، وتوفير ميزة تنافسية للعملاء على مستوى العالم.

وقال أوزدين: “باعتبارنا المشغل لأكبر مركز للأمن السيبراني في تركيا، فإننا نحمي مستخدمينا من الهجمات السيبرانية ونهدف إلى زيادة معدل المنتجات المحلية بجهودنا وحلولنا الرائدة التي تدعم النظام البيئي المحلي”.

وأكد أوزدن أن الأمن السيبراني قضية وطنية، وأضاف: “بينما ندعم رحلات التحول الرقمي لمؤسساتنا وشركاتنا بالخدمات التي نقدمها، فإننا نقدم خدمات الأمن السيبراني لمستخدمينا من خلال منظور أمني شامل ومهندسي أمن سيبراني معتمدين وخبراء في مجالاتهم لضمان أمن البيانات، التي أصبحت العنصر الأكثر قيمة في العالم الرقمي”.

“نحن نقدم حلولاً تتوافق مع المعايير التركية والعالمية. وفي مجال الأمن السيبراني، ندعم الشركات التي تقدم حلولاً مهمة، ونعمل معها باستمرار على إثراء حلولنا في مجال الأمن السيبراني، والذي نعتبره مسؤولية وطنية”.

تستخدم في القطاعين العام والخاص

توفر شركة تورك تيليكوم حلولاً رقمية متكاملة للمؤسسات العامة والقطاع الخاص من خلال منصة واحدة.

مع التقنيات الرقمية من الجيل التالي مثل مراكز البيانات والخدمات السحابية وخدمات الأمن السيبراني، تركز شركة “تورك تيليكوم كلاود” على الكفاءة، وتقدم خدمات متكاملة ذات قيمة مضافة للشركات والمؤسسات العامة في تركيا، مما يوفر ميزة تنافسية على نطاق عالمي.

من خلال “Türk Telekom Cloud”، يمكن للمؤسسات والشركات الوصول إلى العديد من الخدمات من نقطة واحدة، بما في ذلك مراكز البيانات الافتراضية، والتخزين، وحلول النسخ الاحتياطي/استمرارية الأعمال، وحلول الأمن السيبراني.

انطلاقًا من اعتبار الأمن القومي عنصرًا مهمًا، تواصل شركة تورك تيليكوم جهودها لدعم النظام البيئي المحلي في مجال الأمن السيبراني. وتعمل تورك تيليكوم باستمرار على تحديث منتجاتها وخدماتها ضد الهجمات السيبرانية المتزايدة، وتقدم خدمات الأمن للشركات في أكبر مركز للأمن السيبراني في تركيا.

نطاق المنتج المحلي

“في إطار رؤية “استخدام المنتجات المحلية والوطنية في البنى التحتية الحيوية”، تواصل شركة تورك تيليكوم استثماراتها وجهودها لدعم النظام البيئي المحلي، مع التركيز على تدجين المنتجات الحيوية وعالية التكلفة.

فيما يتعلق بخدمات الأمن السيبراني التي تقدمها، تعمل الشركة على زيادة معدل المنتجات المحلية يوميًا. وخاصة في مجال الأمن السيبراني، ومن خلال استراتيجية الاحتفاظ ببيانات تركيا في تركيا وتوسيع النظام البيئي المحلي، تعمل شركة تورك تيليكوم على تطوير المنتجات المحلية والوطنية وإجراء أنشطة الإنتاج مع المنتجين المحليين.