"إكس" تقاضي مجموعة من المعلنين بسبب "المقاطعة الجماعية" المزعومة

[ad_1]

رفعت منصة التواصل الاجتماعي “إكس” المملوكة للملياردير إيلون ماسك دعوى قضائية ضد مجموعة من المعلنين يوم الثلاثاء، زاعمة أن “مقاطعة المعلنين الضخمة” حرمت الشركة من مليارات الدولارات من الإيرادات وانتهكت قوانين مكافحة الاحتكار.

رفعت الشركة المعروفة سابقًا باسم تويتر دعوى قضائية في محكمة فيدرالية في تكساس ضد الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) وشركاته الأعضاء، يونيليفر، ومارس، وسي في إس هيلث، وأورستيد.

واتهمت مبادرة سلامة العلامة التجارية لمجموعة الإعلان، والتي تسمى التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة، بالمساعدة في تنسيق وقفة في الإعلان. بعد أن اشترى ماسك تويتر مقابل 44 مليار دولار في أواخر عام 2022 وأعدت هيكلها وسياساتها.

ونشر ماسك تعليقا على الدعوى القضائية على موقع X يوم الثلاثاء، قائلا: “الآن بدأت الحرب” بعد عامين من اللطف و”عدم الحصول إلا على كلمات فارغة”.

وقالت الرئيسة التنفيذية لشركة X، ليندا ياكارينو، في إعلان مصور، إن الدعوى القضائية نشأت جزئيًا من أدلة كشفت عنها لجنة القضاء في مجلس النواب الأمريكي، والتي قالت إنها أظهرت أن “مجموعة من الشركات نظمت مقاطعة غير قانونية منهجية” ضد X.

وفي الشهر الماضي، عقدت اللجنة التي يقودها الجمهوريون جلسة استماع لتحديد ما إذا كانت القوانين الحالية “كافية لردع التواطؤ المناهض للمنافسة في الإعلان عبر الإنترنت”.

تتمحور مزاعم الدعوى القضائية في الأيام الأولى لاستحواذ ماسك على تويتر, وليس نزاعًا أكثر حداثة مع المعلنين حدث بعد عام.

في نوفمبر 2023، بعد مرور عام تقريبًا على شراء ماسك للشركة، بدأ عدد من المعلنين في الفرار من X بسبب مخاوف بشأن ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى مؤيد للنازية. وخطاب الكراهية على الموقع بشكل عام، مع قيام ماسك بإشعال التوترات بمنشوراته التي تؤيد نظرية المؤامرة المعادية للسامية.

وقال ماسك في وقت لاحق إن هؤلاء المعلنين الهاربين كانوا متورطين في “الابتزاز”، واستخدموا ألفاظا بذيئة، وطلبوا منهم الرحيل.

ولم يستجب الاتحاد العالمي للمعلنين وممثلو شركات CVS وOrsted وMars وUnilever، ومقره بلجيكا، لطلبات التعليق يوم الثلاثاء على الفور.

في جلسة الاستماع التي عقدها الكونجرس الشهر الماضي، أدلى أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة يونيليفر بشهادته، حيث دافع عن ممارسة شركة السلع الاستهلاكية البريطانية المتمثلة في اختيار وضع الإعلانات على المنصات التي لن تضر بعلامتها التجارية.

وقال هيريش باتيل، رئيس شركة يونيليفر في الولايات المتحدة، في تصريحات معدة سلفا: “تتحكم يونيليفر، ويونيليفر وحدها، في إنفاقنا الإعلاني. ولا يحق لأي منصة الحصول على دولاراتنا الإعلانية”.