[ad_1]
أثارت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة “برجر كنج” تساؤلات وأحدثت ضجة عبر الإنترنت في تركيا يوم الثلاثاء بعد تغيير اسم الشعار على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي، ما ترك الكثيرين يتساءلون عما إذا كانت قد قامت بإعادة تسمية العلامة التجارية بشكل كبير.
وفي فترة ما بعد الظهر بالتوقيت المحلي، لاحظ العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي عبر المنصات اسم “Börgır” بدلاً من Burger King، في حين تمت مشاركة مقطعي فيديو يروجان للاسم الجديد.
ورغم عدم صدور أي بيان رسمي من الشركة أو شركة Tab Gıda، التي تمتلك عمليات امتياز برجر كنج في تركيا، إلا أن كثيرين قرأوا أن التغيير من المرجح أن يكون دائمًا.
بدأت السلسلة أنشطتها في تركيا في عام 1995، وهي تخدم اليوم العملاء في أكثر من 700 فرع في جميع أنحاء البلاد.
ومع ذلك، وعلى الرغم من الاهتمام الكبير الذي اكتسبته “بورغير”، فإنه حتى صباح الأربعاء، لا يزال اسم برغر كنج موجودًا على موقع إنستغرام وصفحة الويب.
وناقش المستخدمون عبر منصات مثل إنستغرام وX وحتى لينكدإن الأسباب المحتملة لتغيير الاسم، حيث أشار البعض إلى أنه قد يكون مرتبطًا بمقاطعة بعض العلامات التجارية الغربية بسبب الحرب في غزة.
اقترح آخرون أن الاسم الجديد أكثر ملاءمة ثقافيًا وهو في الواقع أقرب إلى نطق كلمة “برجر” في اللغة التركية. لكن البعض لم يوافقوا على ذلك واستمروا في القول “هذا ليس نطق كلمة “برجر” في اللغة التركية”.
العلامة التجارية إلى جانب الشركات الكبرى الأخرى بما في ذلك منافستها ماكدونالدز واجهت سلسلة مقاهي “ستاربكس” تحديات في الأشهر الأخيرة بسبب دعمها المفترض لإسرائيل في حربها المتواصلة على غزة.
وانخفضت مبيعات بعض هذه العلامات التجارية لأول مرة منذ سنوات، حتى أن ستاربكس أغلقت أبوابها. لتغيير الرئيس التنفيذي بعد نتائج الربع الثاني المخيبة للآمال.
قامت شركة برجر كينج يوم الثلاثاء بالترويج لاسم “بورجير” من خلال مقطعي فيديو جذابين، حيث عرضت في المقطع الأول الاسم أمام أحد مطاعمها إلى جانب عبارة “Ne oluyor” – وهي كلمة تركية تعني “ماذا يحدث؟”.
الفيديو الثاني الذي تم نشره بعد ساعات قليلة روّج لهذا الأمر بشكل أكبر من خلال عبارات مثل “هل كان يجب أن أكتب البورغر؟” و”هل يجب أن نطلب البورغر؟”
ويستمر الإعلان في القول: “هكذا ينادوننا هنا”، ويسأل أحد الرجال “وفي إزمير؟”، فتجيب المرأة “في إزمير أيضًا”.
تأسست شركة برجر كنج منذ ما يقرب من 70 عامًا في ولاية فلوريدا الأمريكية ولديها حوالي 19 ألف منفذ بيع حول العالم.
تعد إعادة صياغة العلامة التجارية استراتيجية تسويقية شائعة تختارها الشركات بمختلف أحجامها بهدف تطوير هوية جديدة أو تعزيز العلاقات مع العملاء. ومع ذلك، فإنها غالبًا ما تركز على التصميم أو التغيير المفاهيمي بدلاً من تغيير الاسم بالكامل.
[ad_2]
Source link